Ora che ci siamo finalmente lasciati alle spalle la paura del Covid, sembra che qualcosa di buono la pandemia ce l’abbia insegnata: l’idea che dobbiamo prenderci cura della nostra salute. In Italia infatti una persona su due ritiene importante occuparsene, con un inedito picco anche tra le giovani generazioni che, forse per la prima volta nella storia, se ne preoccupano tanto quanto i loro genitori. E ancora, è sicuramente cambiato in modo irreversibile il concetto stesso di salute: fisica, mentale e relazionale (affettiva e sociale). Un concetto che si allarga a più dimensioni il cui peso cambia in ragione delle generazioni. È quanto emerge da una ricerca realizzata dalla Luiss (Centro di Ricerca Luiss – X.ITE su Tecnologie e Comportamenti di Mercato) – in collaborazione con Merck Italia e presentata ieri a Roma.
Salute, un concetto che cambia
“Il concetto di salute è cambiato in ragione dell’età”, ha sottolineato Michele Costabile, Direttore Centro di Ricerca Luiss – X.ITE su Tecnologie e Comportamenti di Mercato. “Si sono moltiplicati i tipi di salute che ricevono attenzioni e generano ansie, con intensità diverse per le differenti generazioni. Siamo di fronte a un cambiamento esponenziale nelle tecnologie che la filiera dell’healthcare rende disponibili, anche e soprattutto sui mercati di consumo”, continua il direttore, spiegando che “comprendere attese, resistenze, timori e speranze di consumatori sempre più differenziati per età (e generazioni) è quindi un passaggio obbligato per fare in modo che il potenziale di innovazione tecnologica si traduca in valore sociale e in maggiore salute e benessere”. L’analisi sistematica degli studi esistenti è stata integrata da una raccolta dati, condotta tra gennaio e febbraio 2024 su 3 mila intervistati, che affronta un’ampia gamma di argomenti e tendenze dei consumatori relativamente al tema salute.
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